“bellen”代表宝妮公司的企业精神，重视每位员工的原创性，充分发挥每位员工的潜能，视每位顾客为企业的生命，“bellen”品牌定位首先是风格定位，对穿着的内在气质、个性的烘托展露是“bellen”服饰表现意涵的主体，时尚而不浮躁，典雅而不乏女性魅力，“bellen”着力于挖掘穿着者潜在内涵，穿着与服装的融合是“bellen”服饰的最终表达。
“bellen”品牌顾客群年龄跨度涵盖25-38岁各个年龄层，“bellen”品牌顾客共同特点是：自知、自信的有涵养有气质的女性。“bellen”品牌只想建立以长江流域市场为根基，向全国市场进行辐射，在市场建立一个尽量全新感觉的淑女品牌，“bellen”品牌目前已在全国20多个城市建立自己的客户，商场和专卖店已得到40余家，在取得成绩的同时，更好地服务于顾客，使她们高兴而来，满意而归，使“bellen”品牌在全国取得巨大的成就。
